La Publicidad creada por los usuarios gana reconocimiento
Leo hoy una noticia relativa a la publicidad creada por los usuarios. En esta ocasión va a ser la marca de patatas Pringles (propiedad de Procter & Gamble) la que emita esta Navidad, en Reino Unido, un spot creado por un usuario, que ha sido el ganador de un concurso online de la marca. El anuncio, que podéis ver clickando aquí, será emitido tal cual, sin retoques.
Uno de los casos con mayor repercusión a nivel mundial este año, quizá por la marca que lo amparaba, fue el del spot del iPod Touch, creado por el estudiante Nick Haley. La agencia de publicidad de Apple, TBWA/Chiat/Day, le compró la idea y reelaboró el spot respetando fielmente la idea original.
En el caso de Pringles, el anuncio se ha creado para un concurso, similar al festival Notodopublifest que se realiza en España, con la salvedad de que el spot se emitirá en prime time y respetando el original al 100%. Sin embargo, el caso del iPod Touch cambia radicalmente, ya que parte de un contenido generado por un usuario independiente que, gracias a las posibilidades de la Web 2.0 (YouTube), llega a la marca quien decide comprar la idea.
Puede que ninguno de los dos pase a la historia como el mejor anuncio en cuanto a creatividad, eficiencia u otros parámetros de medida (aunque en el caso de Apple sí como excelente campaña de RRPP), pero marcan una tendencia en la Publicidad y en la filosofía de las marcas a la hora de escuchar a sus clientes.
En marzo de este año, a través del blog eTc, conocíamos la creación de Zooppa, una comunidad social de creativos y aficionados entusiastas de la publicidad y las marcas. Las empresas mandan sus briefings al portal que monta un concurso para que la comunidad cuelgue sus creaciones y vote sus favoritas.
En 2008 esta tendencia puede reforzarse, habrá que estar atentos para ver qué ocurre.
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