December 2007
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“Vuestro tiempo es limitado, así que no lo gastéis viviendo la vida de otro. No...”
– Steve Jobs, discurso en la Universidad de Stanford
Claves para el éxito en la implantación de una...
Excelencia transaccional: el cliente debe quedar razonablemente satisfecho cada vez que lleva a cabo una transacción con la empresa. Implantación gradual: no es aconsejable ofrecer desde el primer día un abanico amplio de actividades relacionales. Crear relaciones auténticamente bilaterales, es decir, que los beneficios de crear y mantener el programa (la empresa) y los beneficios de relacionarse...
Vía MarketingNews: Lo más contagioso de 2007 →
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La Publicidad creada por los usuarios gana...
Leo hoy una noticia relativa a la publicidad creada por los usuarios. En esta ocasión va a ser la marca de patatas Pringles (propiedad de Procter & Gamble) la que emita esta Navidad, en Reino Unido, un spot creado por un usuario, que ha sido el ganador de un concurso online de la marca. El anuncio, que podéis ver clickando aquí, será emitido tal cual, sin retoques. Uno de los casos con mayor...
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“La Red es un soporte ideal para ofrecer experiencias, para dejar que los...”
– Luis Miguel Prieto, director creativo de Clicknaranja
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Journalism 2.0, de Mark Briggs →
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La importancia de afrontar los retos con...
Billy Wilder, cansado de que otros destrozaran lo que él escribía, pidió la oportunidad de dirigir. La vispera de su primer día de rodaje visitó a su maestro, Ernst Lubitsch: “Mañana tengo las primeras tomas de mi primera película y me cago en los pantalones”, le confesó. Y Lubitsch le contestó: “Yo hago mi película número 70 y me cago en los pantalones todos los días”....
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Vía Atrium Media: La edad del logo y el lema →
Los 10 mejores anuncios de 2007 según la revista... →
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Vía Iván Pino: ¿Cómo se prepara una Nota de Prensa... →
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Caso: Zara, un reto al pensamiento maduro →
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Vía OMMA: 10 cosas que necesitas saber sobre... →
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La democracia creadora
Si uno cree que la próxima gran idea la tendrá alguno de los ejecutivos, entonces se tiene un determinado modelo de empresa; si se piensa que sólo nacerá de los que disponen de un doctorado, entonces se tiene otro modelo; Google, sin embargo, cree que la próxima gran idea la puede tener cualquiera [Expansión, miércoles 12 de diciembre de 2007 (p. 44)]
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Las 101 mayores meteduras de pata en RRPP,...
El magazine business2.0 de CNNmoney ha publicado un divertido reportaje con las 101 mayores metidas de pata en acciones de Publicidad, Comunicación y Relaciones Públicas en el mundo empresarial. Lista completa: 101 dumbest moments
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Hábitos de comportamiento comúnes: nuevas...
BBDO Worldwide ha presentado recientemente un interesante estudio: La guía de los rituales, del que se desprende que la gente en todo el mundo es más parecida de lo que a simple vista puede parecernos y que tenemos en común una serie de rituales que son una parte fundamental en nuestras vidas. El estudio se ha centrado en cinco rituales comunes, que si bien en la forma son comunes, varían de un...
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Vía Adseok: Pasos a seguir en la creación de un... →
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“Quienes hacen fantasiosos planes de negocio sobre la base de la publicidad...”
– Maurice Lévy, presidente ejecutivo de Publicis
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Empieza siempre de cero
En la Segunda Guerra Mundial los investigadores militares británicos estudiaron al detalle el daño que sufrían los aviones aliados que volvían de bombardear Alemania. Estadísticamente, la parte más dañada de los aparatos era la cola, así que se ordenó reforzarla. Pero se estaba resolviendo el problema equivocado. La investigación se centraba en los aviones que volvían y no tenía en cuenta lo que...
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Los españoles, los europeos que más valoran una...
Según el estudio European Advocacy Study, la denominada defensa de marca o Brand Advocacy es cinco veces más valiosa que la publicidad cuando se trata de crear nuevos y leales usuarios de marca para las compañías. Este estudio, llevado a cabo por Weber Shandwick y Paul Marsden, investigador pionero en Brand Advocacy y comunicación boca-oreja, demuestra la creciente importancia de los embajadores...
La inversión publicitaria crecerá un 6,7% en 2008
Los Juegos Olímpicos de Pekín, las elecciones de Estados Unidos y la Eurocopa de Fútbol se perfilan como los principales motores del crecimiento de la inversión publicitaria, según ZenithOptimedia. [Brandlife]
Vía elpais.com: El laberinto de la medición de... →
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Un estudio revela que un 8,2% de las gráficas usan...
René Magritte es uno de los nombres más conocidos de la pintura surrealista belga. Ahora, una investigación del Grup de Recerca en Publicitat de la Universidad Autónoma de Barcelona descubre que un porcentaje considerable de anuncios gráficos de la publicidad actual presentan técnicas creativas usadas por el popular pintor. De este modo, se comprueba empíricamente el impacto de sus creaciones...
Vía Llamamelola: Homenaje a la Radio: 100... →
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Vía Islas Cíes Blog: ¿Cómo acabar con los... →
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Blogs corporativos: el directivo y la falta de...
El blog corporativo no es una cuestión de tiempo. Tiempo tenemos todos y, además, mágicamente, todos en la misma cantidad: 24 horas al día. Es una cuestión de prioridades. Y el directivo le dará al blog corporativo la prioridad adecuada cuando, en vez de plantearse un divertimento o un ejercicio de modernidad, se plantee el verdadero valor de comunicarse de forma transparente y directa con sus...
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Starbucks lanza la primera campaña de televisión...
La cadena de cafeterías ha decidido lanzar por primera vez en su historia una campaña publicitaria en televisión en Estados Unidos. Las razones de esta decisión se encuentran en la caída de las ventas y del número de personas que acuden a los establecimientos de Starbucks. La campaña de Starbucks lleva por eslogan Pass the cheer, consta de tres spots y es obra de Wieden + Kennedy. Asimismo...