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Información y Comunicación. 25 líderes opinan

Con motivo del 25 aniversario de la implantación de la consultora Burson-Marsteller en nuestro país han editado un libro pdf en el que 25 líderes opinan sobre el panorama de los medios y la comunicación. Quedan reflejados en el documento la prensa general de ámbito nacional, la de ámbito regional, la económica, las agencias de noticias, la prensa femenina, la radio y la televisión; la financiera internacional y los medios digitales. Algunos de los 25 son Pedro Piqueras, José Antonio Zarzalejos, Mark Mulligan, Alejandro Vara, Julio Ariza e Ignacio Escolar, entre otros. Podéis descargaros el libro pinchando aquí.

El dardo en la palabra

Me permito parafrasear el título del libro de Fernando Lázaro Carreter en el título de mi post para comunicaros que Ivan Pino, uno de mis referentes en el mundo de los blogs y la Comunicación 2.0, ha decidido otorgarme el particular y blogero “Premio Dardo”, junto a otros 14 compañeros. Los principios del meme son los siguientes:

“La I Entrega de Premios Dardo 2008 se abre paso entre un gran elenco de Premios de reconocido prestigio en el mundo de la literatura, y con el reconoce los valores que cada blogger muestra cada día en su empeño por transmitir valores culturales, éticos, literarios, personal, etc.., que en suma, demuestra su creatividad a través su pensamiento vivo que está y permanece, innato entre sus letras, entre sus palabras rotas”.

Mis 15 dardos, sin orden de prioridad alguno porque todos me parecen igual de importantes, son para:

1. Octavio Rojas
2. Claudio Bravo, de Blogs Corporativos
3. Cristina Aced, de blog-o-corp
4. Benito Castro, de Comucor
5. eTc, de Territorio Creativo
6. Javier Varela, The Orange Market
7. Jorge López, Desde el lado oscuro
8. Juanjo Rodríguez, Bajo la línea
9. Barcelona’s Chiringuito, de Tiempo BBDO Barcelona
10. Javier Velilla, Impresiones
11. Daniel Martí, Comunicación e Imagen
12. Mus de Gofio
13. Javier Varela, The Orange Market
14. Paul Capriotti, Bidireccional
15. y por supuesto, Ivan Pino

62 consejos para mejorar una nota de prensa

En el blog de Cristina Aced (corregido ;-), había puesto mal el apellido: gracias Octavio) he descubierto un interesante post de Matthew Stibbe titulado “62 Ways To Improve Your Press Realeases”. Agrupa los consejos en seis categorías:

1. Preparación.
2. Escríbelo bien.
3. Comprueba y vuelve a comprobar.
4. Sigue el proceso correcto.
5. Alternativas y variaciones.
6. Cómo enviarlo a los medios (esta parte me ha parecido especialmente interesante: sentido común)

La Comunicación Corporativa en Internet

La Comunicación Corporativa en Internet es la gran asignatura pendiente de nuestra profesión como profesionales de la Comunicación y las Relaciones Públicas (entendidas en su sentido académico) Quizá nos limitamos mucho a enviar aquella información a los medios de comunicación tradicionales, o a algunos blogs seleccionados como los “top”, y no dedicamos nuestro esfuerzo a elaborar un buen y estratégico plan de comunicación dirigido a toda la blogosfera y a medios online. La mejor manera de llegar a nuestro público es hacerlo en dónde éste se encuentre realmente, no en grandes medios de comunicación, quizá más relegados hoy a grandes operaciones corporativas que a otra información.

Leemos que internet es el soporte publicitario que mejor resistirá la crisis, pero nos centramos en lo que venimos haciendo desde hace mucho tiempo. Los profesionales de la Comunicación debemos hacer un esfuerzo por mejorar la Comunicación 2.0 (utilizando una vez más este término tan de moda y que viene a agrupar todo lo que quiero expresar)

Ivan Pino nos muestra, una vez más, la importancia la Comunicación Corporativa en Internet, y se hace eco de un estudio, muy interesante, titulado The State of Blog Relations.

La especificidad del DirCom

Joan Costa destaca, en un interesante artículo (que podéis descargar en pdf pinchando aquí) la importancia estratégica y polivalente del Dircom para su compañía; superando el concepto de Gabinete de Prensa, señala que el director de comunicación de una corporación debe ser “un estratega, generalista y polivalente”. Lectura recomendable.

Internet como medio para potenciar una campaña

Tres grandes anunciantes han dado a conocer, de la mano de Microsoft Digital Advertising Solutions, los resultados de campañas en las que Internet ha tenido un peso importante y ha colaborado en la obtención del éxito. Los tres case-study os los podéis descargar en pdf:

1. Movistar
2. Pascual
3. Coca-Cola

10 consejos para subir videos en YouTube

Está claro que YouTube puede convertirse en un excelente medio para dar a conocer una campaña de marketing viral, para crear nuestro propio canal como marca, etc. Eduard Corral escribe en un post 10 consejos para colgar vídeos en el portal de Google.

1. Haz que la preview que se muestre sea atractiva, busques lo que busques casi seguro que encuentras más de un resultado.
2. Procura que las keywords sean claras y relevantes.
3. Lo mismo con la el título y la descripción.
4. Da a conocer tu video.
5. Mueve tu usuario en YouTube.
6. Si tienes varios vídeos relacionados, cuélgalos todos a la vez.
7. Añádelo en la home de tu web.
8. Calidad.
9. Mueve tu video… más.
10. Volviendo al preview…
11. Elige un buen día y una buena hora.

Razones para lanzar un blog corporativo

Publicar un blog corporativo es una estrategia de marketing con muchas ventajas. He leído muchas cosas buenas al respecto, como el estudio del IESE (Blogs corporativos: una opción no una obligación); las 14 razones que aporta Iván Pino para publicar un blog corporativo; Blogs corporativos: el directivo y la falta de tiempo, de Enrique Dans; etc. A continuación os dejos un recopilatorio de las razones para lanzar un blog corporativo publicadas en el Blog de Sergio Monge.

1. Porque estas 50 empresas no pueden estar equivocadas.
2. Porque un blog mejorará el posicionamiento de tu web en los buscadores.
3. Porque la voz de un blog es “humana”.
4. Porque tu equipo blogger será la mejor fuente de inteligencia de marketing.
5. Porque el blogging corporativo funciona.
6. Porque un blog atrae tráfico a tu web.
7. Porque un blog permite responder mejor a una crisis.
8. Porque un blog es el mejor mecanismo de networking.
9. Porque un blog te permite tomar parte en “la conversación”.
10. Porque un blog puede sustituir la revista interna.
11. Porque te permite prestar apoyo a partners y colaboradores.
12. Porque es fácil.
13. Porque un blog iniciará un proceso de mejora en tu empresa.
14. Porque un blog es bueno a nivel interno.
15. Porque un blog es bueno a nivel externo.
16. Porque nos obliga a hacer las cosas bien.
17. Porque hay pocas formas mejores de invertir tu presupuesto de marketing online.
18. Porque un blog es más creible.
19. Porque un blog permite llegar a audiencias que no están en otros medios.
20. Porque un blog es la mejor manera de transmitir la cultura corporativa en la red.
21. Porque es rápido.
22. Porque un blog puede servirnos de almacén de información.
23. Porque un blog puede utilizarse como herramienta de fidelización.
24. Porque el blog es la herramienta por excelencia para promocionar una startup.
25. Porque es una forma sencilla de obtener feedback de tus clientes.
26. Porque un blog complementa otras acciones de comunicación.
27. Porque un blog permite dar relevancia a hechos locales.
28. Porque un blog te da credibilidad ante otros bloggers.
29. Porque un blog nos acerca.
30. Porque está claro que un blog es el siguiente paso.